Analisis Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Konsumen Memilih Eco Product. (Studi Kasus pada Konsumen Tupperware di Kota Jambi)

摘要

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh suatu fenomena bahwa gaya hidup telah mempengaruhi keputusan konsumen di dalam memilih produk Tupperware sebagai salah satu produk yang memilki kriteria ecoproduct atau produk ramah lingkungan. Secara umum dapat diartikan bahwa gaya hidup dapat dikenali dengan bagaimana seseorang menghabiskan waktunya (aktivitas), apa yang penting orang pertimbangkan pada lingkungannya (minat), dan apa yang orang pikirkan tentang diri sendiri dan dunia sekitarnya (opini). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari aktivitas, minat dan opini terhadap keputusan konsumen dalam memilih ecoproduct yang dalam hal ini adalah produk Tupperware. Dimana faktor-faktor tersebut menjadi indikator gaya hidup itu sendiri. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan memanfaatkan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari gaya hidup yang terdiri dari variabel aktifitas, minat dan opini terhadap keputusan konsumen memilih ecoproduct baik secara simultan maupun secara parsial. Dimana variabel yang memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan memilih adalah variabel minat, sedangkan opini merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling rendah terhadap keputusan konsumen dalam memilih ecoproduct. Kata Kunci : Gaya hidup,aktivitas,minat, opini, ecoproduct dan keputusan memilih atau membeli.